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励琛研究

励琛研究丨电视剧未来去库存化

时间:2019-04-30 15:02
2015年共拍16000集电视剧,播出8000多集,50%剧目难以面世。2016年全年电视剧共计334部14912集,积压比例达到了7成以上,有10000多集电视剧无缘上星播出,只能出现在地方电视剧频道。2017年,立项备案的电视剧为4.65万集,生产完成并获得发行许可的电视剧总量为1.35万集,积压剧比例也在6成以上。
 
2018五大卫视公布的招商片单,仅有47.2%的电视剧项目实现了真正的"落地"。而在2019年,难产多年的积压剧开启了组团“上星”的模式。国内影视行业虚火旺烧多年,数量上一骑绝尘,质量上却颇受诟病,剧情雷同、注水严重,存在诸多问题。为了调控电视剧泛滥的情况,国家新闻出版广电总局在2015年起将“一剧四星”改为“一剧两星”,限制平台每年的播出剧集,就在当年,拍完的16000集电视,有50%的剧目没有面世。然而国产剧高速生产的惯性并未能因此刹车,2016年全年积压比例更是达到了7成以上,2017年有所减缓,但积压剧比例也在6成以上,供过于求的情况下,积压剧越积越多,麻辣娱投统计至今2012-2017年间已出品至今还未定档的的积压剧共有24部之多,尤其以2016年、2017年最甚。大量的积压剧带来的后果是,资金压置,电视剧项目减少,2018年的新剧数量骤然下降,从2017年的241部到2018年仅有194部,为10年来最低,相比2012年的391部,减少了近200部。新剧供应不足的情况下,之前“上星”无望的积压剧,如今又被电视台重新看上了,可从根源上来讲,造成电视剧产能不足的原因正是大量的剧被积压。一场浩大的国产剧去库存运动正在进行中。
 
从这个月开始,剧集市场逐步被积压剧占领。月初2015年拍的《封神演义》和《如果可以这样爱》先后在湖南卫视播出,月中被压了两年的《因法之名》,接档《青春斗》登陆北京卫视。最近,早在2017年就已杀青的《爱上你治愈我》也终于网播。每年都会有一些积压剧播出,但如此大规模的播出并不常见。更难得的是,这些积压剧的表现并不算差。为何积压剧会突然扎堆播出?一方面,平台采购价格下降,片方大多在观望,曾在市场价格高位制作的积压剧销售压力增加,急于脱手。另一方面,由于政策收紧,部分大剧无法如期播出,一些积压剧就被临时拉出来填档。在政策和市场的双重压力之下,未来一段时间里,去库存或许会成为主流。但积压的原因大多为以下三点:政策限制、档期不合和品相不佳。首先是政策原因。《重耳传奇》和《封神演义》被压,或都因为限韩令。再因为审查,涉及到敏感行业,需要有关部门协审,不可预期的部分较多,所以项目周期较长。再或者出品方与电视台矛盾,同样也会导致项目耽误。虽然被积压了好几年,但这些剧最终播出后能取得不错的成绩,多半是因为明星“升值”。不过,积压几年后,也会造成在非黄金档播出,价格比原来降了好多。今年发行市场的大环境,今年平台的采购价格总体下降了30%还多,片方都在观望。新剧尚且如此,更何况是已经积压了很长时间的老剧。
 
据上海电视剧制播年会透露,2017年有241部新剧上市,2018年却仅有194部,为10年来最低。新剧不断减少,库存剧越来越多,再加上影视寒冬,大部分公司都去库存意愿强烈。前段时间,甚至有传言称,有影视公司去库存意愿强烈,但视频网站并不完全买账,对于不太想要的积压剧,提出10万一部买走的想法。对于一些在市场价格高点制作的积压剧,这样的销售价格无疑是难以承受的。同时,由于网台关系转变,能买得起首轮剧的卫视越来越少,越来越多的片方开始选择网播。对卫视来说,一些阵容不错的积压剧是当下性价比较高的选择,但能否谈成顺利播出,还需要经过一个漫长的博弈过程。另一方面,由于政策风向瞬息万变,卫视排播也变得越来越难测。仓促定档的现象,以后会越来越常见。对部分政策风险较小的积压剧来说,由于一些大剧难以过审和播出,突然被拿来“填档”也是有可能的。在政策收紧的情况下,以往积压剧里相对难卖的都市剧,反而会比古装剧更吃香,尤其是一些比较有话题度的现实题材。但一些阵容较强的古装剧,如果能顺利播出效果反而更好。相比去年,由于今年新开机的剧集数量仍呈下降趋势,未来一段时间里,剧荒的现象会越来越明显。卖相不错的积压剧或许会越来越多,和新剧一同争夺观众的注意力。对于片方来说,这是消化库存的好时机,对平台来说,则是“淘宝”优质积压剧的好机会。这场浩大的去库存运动过去后,影视行业才会涌入更多新鲜血液,重新走上正轨。